4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></p> </div> <div class="fix"> <div class="m-art-tag fl"> <span class="tag">编辑</span> <a target="_blank" class="link"> <i class="l"></i><span class="txt">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_环保设备|扬州环保设备|扬州姆佐特斯环保设备有限公司</span> </a> </div> <div class="m-guide-share"> 分享到： <!-- Baidu Button BEGIN --> <div class="bdsharebuttonbox" data-tag="bdshare"> <a class="bds_more" data-cmd="more"></a> <a class="bds_qzone" data-cmd="qzone" href="#"></a> <a class="bds_tsina" data-cmd="tsina"></a> <a class="bds_weixin" data-cmd="weixin"></a> </div> <!-- Baidu Button END --> </div> </div> <div class=""> <ul class="m-news-opt fix"> <li class="opt-item"><a href="/detail/316.html" title=" 为什么雷军的直播总是争议不断？_小米_汽车_保值"> 上一篇 : 为什么雷军的直播总是争议不断？_小米_汽车_保值 </a></li> <li class="opt-item ta-r"><a href="/detail/336.html" title="董宇辉卖春联，到底得罪了谁？_同行_销售_年货"> 下一篇 : 董宇辉卖春联，到底得罪了谁？_同行_销售_年货 </a></li> </ul> </div> <div class="m-art-about"> <div class="g-title fix"> <h2 class="title-txt">相关推荐</h2> </div> <ul class="g-dot-list m-about-recom ovh"> {dede:likearticle row='5' titlelen=90} <li class="item"> <i></i> <a href="/" title="" class="link"></a> </li> {/dede:likearticle} </ul> <div class="c-img-title multi fix"> </div> </div> <div class="m-changyan"> <div class="g-title fix"> <h2 class="title-txt">发表评论</h2> </div> <!-- //AJAX评论区 开始 --> <script type='text/javascript' src='/comments/jquery.min.js?ver=3.0'></script><!-- //如果你页面中已经加载过jquery库，请删除这一行，防止冲突 --> <link href="/comments/comments.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <div id="comments" class="entry-comments"> <div id="respond" class="comment-respond"> <form id="commentform" action="" method="post"> <input type="hidden" name="dopost" value="send" /> <input type="hidden" name="aid" value="{dede:field.id/}" /> <div class="comt-ctrl"> <div class="comt-tips"> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='{dede:field.id/}' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> <input type="hidden" id="_wp_unfiltered_html_comment_disabled" name="_wp_unfiltered_html_comment_disabled" value="caa5eb0098" /> <script>(function(){if(window===window.parent){document.getElementById('_wp_unfiltered_html_comment_disabled').name='_wp_unfiltered_html_comment';}})();</script> </div> </div> <div class="comment-form" id="_ajax_feedback"> <div class="comment-form-comment"> <textarea disabled="disabled" placeholder="需要登录才能发表评论" id="comment" name="msg" class="ipt" rows="4">